◆ 項目背景

XX知名汽車公司預(yù)推出其某旗下的第二款車型，為實現(xiàn)對該車的準(zhǔn)確定位、產(chǎn)品競爭力、目標(biāo)用戶、市場定位及產(chǎn)品推廣方向等，在上市前委托華夏經(jīng)緯對實車進(jìn)行相關(guān)測試調(diào)研，以推動新車型上市獲得成功。

◆ 項目實施

本次調(diào)研以汽車研究行業(yè)的專家、主流媒體的資深汽車評論人士，汽車經(jīng)銷商，汽車營銷人員，潛在購車者為主要調(diào)查對象。主要調(diào)研內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)型轎車/兩廂轎車消費者研究;車型診斷;目標(biāo)人群選擇和描述等，并通過定性研究與定量研究為客戶提供營銷建議。

◆ 項目成果

在對XX新車測試和調(diào)研的基礎(chǔ)上，撰寫了《XXX新車測試研究報告》，為客戶全面展示了XX車型消費者的車輛購買行為、使用行為、售后服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)的意見信息和數(shù)據(jù);了解了消費者對車型外觀測試及改進(jìn)建議、內(nèi)飾測試及改進(jìn)建議、配置測試及價格感知;弄清了消費者對新車型的產(chǎn)品認(rèn)同和購買意向;分析了消費者對品牌認(rèn)知及心理價位;此外還詳細(xì)記述了消費者新車型命名的相關(guān)意見。