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研究案例

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著名家電商品牌研究

時間:2016-06-22 17:05 閱讀:1896 整理:市場調研公司

◆ 項目背景

XX公司是國內知名家電及消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠商,其品牌在消費者心目中具有很高的知名度和美譽度。XX公司十分重視市場調研的作用,決定委托第三方市場研究公司進行一次以“品牌研究”為主要內容的市場調查。

◆ 項目實施

此次研究我們通過品牌綜合競爭力評價模型,利用層次分析法,對XX公司的品牌形象力、滲透力、銷售拉動力、鏈動力等指標進行細分評價,然后通過消費者街頭定點攔截訪問、消費者小組座談會等方式對XX公司品牌作出了全面評價,并就品牌建設中存在的問題進行了深入分析,提出了相應的整改意見建議。

◆ 項目成果

通過此次研究,我們對XX公司的品牌實力作出了切合實際的評價,指出了品牌建設中的疏漏之處,并為XX公司的品牌建設提供了具有針對性的解決方案。此次研究也得到了XX公司高層領導的充分肯定。

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