概念：

入戶訪問是定量調(diào)查中最常見的訪問方法，是指被訪問者在家中(對企業(yè)用戶是在單位中)單獨(dú)接受訪問的一種調(diào)查方式，調(diào)查員按抽樣方案的要求，到抽中的家庭或企業(yè)單位中，按照事先規(guī)定的方法，選取適當(dāng)?shù)谋辉L者，依照問卷或調(diào)查提綱進(jìn)行面對面的直接提問，問卷可為訪問式問卷和自填式問卷，問題可式封閉式的，也可是開放式的。

適用范圍：

問卷比較長的研究、與家庭氛圍有關(guān)的研究。

應(yīng)用范圍：

快速消費(fèi)品：食品、飲料、清潔用品等;

普遍服務(wù)：個人銀行業(yè)務(wù)、通信服務(wù)、旅游等;

大眾媒體：電視、報(bào)紙、雜志等。

質(zhì)量控制關(guān)鍵

規(guī)范的抽樣控制。如果要求根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)對總體作推論，則抽取完全代表總體的樣本是非常重要的。這些規(guī)范包括抽樣框確定原則、起點(diǎn)原則、家庭入戶抽取原則、敲門入戶原則、家庭成員甄別原則等;

標(biāo)準(zhǔn)的問卷設(shè)計(jì)。入戶訪問時一般是由訪問員獨(dú)立外出訪問，訪問員對于問卷的理解不可能達(dá)到研究人員的水平，因此如何設(shè)計(jì)出一份問卷，能夠幫助訪問員盡可能有效地收集到足夠數(shù)據(jù)與水平的數(shù)據(jù)，是非常不容易的。

嚴(yán)格的實(shí)地訪問控制與質(zhì)量監(jiān)控制度。包括陪訪率、回訪率、新舊訪問員的抽檢率、復(fù)核率等。

完善的訪問員培訓(xùn)制度。隨機(jī)入戶訪問是最困難的訪問方式，對訪問的各個方面都是一個嚴(yán)格的考驗(yàn)，包括敲門入戶、回應(yīng)拒訪、問卷跳問、開放題追問、回訪約定等。因此，入戶訪問員的基礎(chǔ)培訓(xùn)、訪問技巧培訓(xùn)、項(xiàng)目培訓(xùn)等都要求是最好的。

◆ 優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢分析：

可以直接得到反饋，可以對復(fù)雜的問題進(jìn)行面對面的解釋;

訪問質(zhì)量較高，所獲得的信息真實(shí)可靠，客觀性強(qiáng)。

劣勢分析：

人口越來越少的家庭結(jié)構(gòu)使得接受訪問的對象也越來越少;

社會治安情況的惡化使得入戶的拒訪率升高;

盡管與其他方式相比，入戶訪問的問題回答率較高，但他們之間的差距在縮小。