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自主品牌市場占有率一季度首超日系

時間:2013-10-11 10:14 閱讀:1885 整理:市場調(diào)研公司

據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示,今年一季度,全國汽車銷量累計489.58萬輛,同比增長7.48%,增幅比上年回落69.51個百分點。其中值得注意的是,自主品牌銷售近42.6萬輛,超越位居第二的日系品牌銷量6.4萬輛。這是自主品牌兩年來市場占比首次超過日系品牌,摘得占有率第一寶座。從數(shù)據(jù)分析來看,業(yè)內(nèi)普遍預期的今年一季度市場回落得到驗證;其次,自主品牌超越日系品牌具有不可控制的客觀因素存在。

再掀價格戰(zhàn) 自主品牌產(chǎn)品競爭或遇拐點

自主品牌近年來的快速發(fā)展,與差異化的競爭策略密不可分。在合資品牌鮮有涉及的小型車、微型車市場上,自主品牌完成了技術(shù)與資本的原始積累。出于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略考慮,產(chǎn)品逐漸向傳統(tǒng)激烈市場推進成為去年下半年以來自主品牌們最主要的市場動作。

汽車行業(yè)分析師李宏義指出,當自主品牌將產(chǎn)品觸角伸向合資品牌強勢領(lǐng)域時,產(chǎn)品與品牌本身的疲軟態(tài)勢暴露無遺,單憑價格優(yōu)勢可能無法打動多數(shù)消費者,需要盡快消化新產(chǎn)品入市后的空窗期的自主品牌,很有可能掀起新一輪的降價風潮,從而進入新一輪的"低價低質(zhì)"惡性循環(huán)。

市場行情也似乎驗證了業(yè)內(nèi)人士的分析。西安某自主品牌4S店銷售經(jīng)理告訴記者,今年1季度的銷量與去年同期相比回落幅度較大,銷量貢獻主要集中在小型車上,中級車缺乏明顯的增量動力,最近也推出了較大幅度的優(yōu)惠,但收效甚微。

即使具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的微型、小型車市場也躲不開價格戰(zhàn)。另外一家自主品牌經(jīng)銷商老總感慨,通過全系產(chǎn)品大降價、加送禮包、贈油卡等優(yōu)惠措施才勉強將一季度銷量做得好看些。在宏觀政策、市場因素發(fā)生變化的今天,自主品牌似乎迎來了"拐點",如何避免互相內(nèi)耗的同時提升產(chǎn)品技術(shù)含量與更多品牌價值,或許成為自主品牌未來能否與合資品牌一較高下的關(guān)鍵點。

大地震對日系合資品牌影響巨大

而一季度銷量落后自主品牌的日系品牌則面臨客觀因素的困擾。受日本大地震的影響,全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈條受到牽連,而以中國市場為最重要增長點的日系合資品牌影響更甚。

記者從市場上了解到,目前,大部分日系品牌的熱銷車型已經(jīng)進入緊俏期,平時象征性的優(yōu)惠措施已經(jīng)不見蹤影,取而代之的是店里有哪款就買哪款,顏色、配置沒得挑。在某日系品牌4S店內(nèi),一直處于熱銷狀態(tài)的某款SUV已經(jīng)顯示沒有庫存,想要購車的消費者需等待至少1個月以上的時間,一些配置車型受核心零部件影響,車型已經(jīng)無法選擇。

在記者采訪的多家4S店中,僅有1家4S店對緊俏車型有優(yōu)惠。據(jù)店方工作人員介紹,在同城同品牌的4S店中,只有他們店還有少量庫存,為了實現(xiàn)清庫存計劃,每臺車優(yōu)惠3000元。除此之外,要么提車日期不確定,要么干脆不接受預訂。

不過業(yè)內(nèi)人士也表示,消費者也要謹防汽車廠商在進行一種創(chuàng)新的營銷模式。據(jù)了解,全球85%以上的主要零部件供應商都在國內(nèi)建立起了完善的生產(chǎn)配套體系,整車國產(chǎn)化率較高,如果拿核心零部件供應不足為借口介紹市場供應,制造緊俏假象,消費者還需擦亮眼睛。

不過從目前的市場狀況來看,消費者日趨理性的購車心理勢必會給自主品牌產(chǎn)品提出更高要求,而對于日系產(chǎn)品的需求還將持續(xù)增長。眼下,市場格局看似依然未變。

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